@article{Anisa_Risnawati_Chamidah_2022, title={PENGARUH WORD OF MOUTH MENGENAI LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN }, volume={1}, url={https://jurnal.apmd.ac.id/index.php/JKP/article/view/230}, DOI={10.47431/jkp.v1i2.230}, abstractNote={<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>Word of Mouth</em> mengenai <em>live</em><em> streaming</em> <em>TikTok shop</em> terhadap keputusan pembelian konsumen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah <em>statistik inferensial parametrik</em>. Pengujian hipotesis menggunakan uji signifikansi dengan penetapan hipotesis nol (Ho) dan hipotesis alternative (Ha). Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner <em>online</em> berupa <em>link google form</em> melalui media sosial <em>Whatsapp. </em>Sampel dalam penelitian ini menggunakan dengan rumus Slovin maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 68 responden mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Cirebon yang mempunyai akun <em>TikTok</em>. Hasil penelitian menunjukkan bahwa w<em>ord of mouth</em> (X) berpengaruh signifikan terhadap <em>live streaming</em><em> TikTok shop</em> (Z) <em>R square</em> sebesar 0,485 yang berarti 48,5%. Diperoleh nilai t hitung 7,891 ˃ t tabel 1.699 dengan nilai signifikansi 0,000 ˂ 0,005. Fitur <em>live</em><em> streaming TikTok shop</em> (Z) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) <em>R square</em> sebesar 0,676 berarti 67,6%. Diperoleh t hitung sebesar 11,732 ˃ t tabel sebesar 1.699  dengan nilai signifikan 0,000 ˂ 0,005. w<em>ord of mouth</em> (X) terhadap keputusan pembelian (Y) <em>R square</em> adalah  0,505 atau 50,5%. diperoleh t hitung sebesar 8,205 ˃ t tabel sebesar 1.699  dengan nilai <em>signifikan </em>0,000 ˂ 0,005. W<em>ord of mouth</em> (X) mengenai <em>live streaming TikTok shop </em>(Z) terhadap keputusan pembelian (Y) <em>R square</em> adalah sebesar 0,713 yang berarti 71,3%. Maka dapat disimpulkan bahwa hubungan yang sebenarnya adalah tidak langsung sebesar 0,443. Seluruh hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.</p>}, number={2}, journal={Jurnal Komunikasi Pemberdayaan}, author={Anisa, Anisa and Risnawati, Ririn and Chamidah, Nurul}, year={2022}, month={Dec.}, pages={131–143} }